1 范圍

      本文件界定了柳州螺螄粉區域公用品牌的術語和定義，規定了柳州螺螄粉區域公用品牌評價的評價原則、評價周期、評價對象、評價和監督主體、評價指標、評價結果應用等要求。

      本文件適用于品牌管理機構對柳州螺螄粉區域公用品牌開展評價活動。

2 規范性引用文件

      下列文件中的內容通過文中的規范性引用而構成本文件必不可少的條款。其中，注日期的引用文件，僅該日期對應的版本適用于本文件；不注日期的引用文件，其最新版本（包括所有的修改單）適用于本文件。

      GB/T 29185 品牌價值 術語

      GB/T 29186（所有部分） 品牌價值要素

      GB/T 39654 品牌評價 原則與基礎

      GB/T 36678 區域品牌價值評價 地理標志產品

3 術語和定義

      GB/T 29185、GB/T 29186、GB/T 39654、GB/T 36678界定的術語和定義適用于本文件。

3.1

      區域公用品牌 regional public brand

      在具有特定自然生態環境、歷史人文因素的區域內，依托特色資源優勢在區域特色產業發展的基礎上形成的具有市場聲譽和影響力的，由相關機構共同使用的，在品牌效益等方面具有共同訴求與行動，使區域形象與區域產品共同發展的品牌。

4 評價原則

      應符合GB/T 39654的規定。

5 評價周期

      評價周期為3年，評價數據統計至評價開始的上一月。

6 評價對象

      獲得柳州螺螄粉區域公用品牌授權備案的所有市場經營主體。

7 評價和監督主體

7.1 評價主體

      由有關監管部門人員、各類專家、公眾評委組成，分小組開展工作，對參評品牌進行評價。

7.2 監督主體

      由公證部門和柳州螺螄粉企業代表、公眾代表組成，對評價活動進行監督，確保活動公開公平公正。

8 評價指標

8.1 概述

8.1.1 柳州螺螄粉區域公用品牌評價主要通過無形要素、有形要素、質量、服務和創新5個方面進行。

8.1.2 柳州螺螄粉區域公用品牌評價指標及評分細則見附錄A。

8.2 無形要素

      無形要素評價指標由柳州螺螄粉區域公用品牌地位、品牌輻射、社會責任3個二級指標構成。

8.3 有形要素

      有形要素評價指標由柳州螺螄粉區域公用品牌所授權市場主體總生產規模、總投資規模、產值和銷售收入3個二級指標構成。

8.4 質量

      質量評價指標柳州螺螄粉區域公用品牌所授權市場主體的生產主體、產品品質、體系實施3個二級指標構成。

8.5 服務

      服務評價指標由品牌標志使用和品牌傳播2個二級指標構成。

8.6 創新

      創新評價指標由創新能力、創新有效性、知識產權保護3個二級指標構成。

9 評價結果應用

9.1 柳州螺螄粉區域公用品牌評價的潛在應用形式包括指標記分、場景分析框架、對品牌績效和品牌價值評價分析，為區域公用品牌作為無形資產質押融資價值認定提供參考依據。

9.2 柳州螺螄粉區域公用品牌評價結果對當前階段柳州螺螄粉區域公用品牌的培育、建設、運用、保護等工作提供參考。

9.3 柳州螺螄粉區域公用品牌評價結果通過縱向對比，分析品牌評價各項指標的分數變化，了解柳州螺螄粉區域公用品牌的培育、建設、運用、保護等情況，服務于改善柳州螺螄粉區域公用品牌下一階段發展策略。

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